¿De que se ríe tanto Rosa Díez?

Ella de por si es risueña o sea, que tiene facilidad para la risa. Se podría pensar que con lo que les está cayendo a los políticos – por cierto, son unos linces estos del CIS al informarnos sobre sus últimas investigaciones: la preocupación que tenemos los españoles con nuestros políticos – más vale unas risas, aunque sean forzadas, o sea de político, que unas lágrimas.

Sus defensores, que los tiene y ya son unos cuantos, argumentan que ella se ríe hasta de su sombra y, como es muy alta y esbelta, su sombra es muy alargada por lo que su risa es proporcional.

Pero no, el tema es más complejo y mucho menos natural. Se comenta en los mentideros del marketing político (1) español, que Rosa se puso en manos del gurú – no sé si  tendría que escribirla en cursiva o ya se admite al natural – de turno cuando creó su partido –UPD para los que no estéis enterados– con el fin de que, no solo modelara su figura política, sino que la transformara profundamente – ya se sabe, más de lo mismo sin ser igual pero parecido y que no confunda –

Nuestra Rosa, con la mejor sonrisa rosa

Con la sagacidad que los caracteriza y trabajando en las sombras, a veces verdaderas penumbras del margen, el gurú dispuso lo fácil, cambio de imagen personal a lo Sarah Palin europea –sin estridencias, pero que entre tanta negritud de la clase política española, ver imagen del hemiciclo, se notara nuestra Rosa con el color de una nueva flor y un conjunto armónico desde la cabeza a los pies, complementos incluidos –, la tarea fue fácil y el resultado espectacular: ni los rojos de la valenciana y excompañera de partido Carmen Alborch le hacen la menor sombra a los nuevos colores pasteles.

Bien, lo difícil fue decidir qué aspecto seductoramente político podría lograr el cambio profundo que se demandaba. Como para cualquier gurú que se precie no hay problema que se resista, para eso son divinos, la solución devino directamente de nuestra Rosa de color pastel, convertir la sonrisa en un medio de comunicación no verbal y hacerlo constantemente, tanto en la vida pública como en la privada, sonreír a sus excompañeros de partido, a los de la oposición, al camarero del desayuno, a la señora de la limpieza, y así sucesivamente. ¡Hace falta una sonrisa que se note en esta agria clase política!, grita el gurú.

Solo que, ya se sabe, ella es como es y del consejo, sonrisa cuantitativa y cualitativamente medida en cada momento, pasó a la sonrisa alargada – se habla en otros mentideros (1) que se operó de boca para hacerla más grande y perfectamente horizontal, concretamente de la misma medida que las maravillosas gafas que usa, de patilla a patilla, para que el conjunto de las dos líneas horizontales acortara su esbelta cabeza – y  casi fija; parece que en estos graves momentos que atravesamos, ha intensificado los entrenamientos para mantener la sonrisa, ya risa, desde que se levanta. Quien sabe si el siguiente paso sea fijarla mediante otra operación quirúrgica-política.

(1) como su propio nombre indica estas informaciones no están contrastadas, por lo que deben tomarse con cierta indulgencia.

7X, el génesis del marketing

Amable lector, Como dijo el torero Rafael “El Gallo” cuando le presentaron al insignie filósofo Ortega y Gasset: “Hay gente pa tó”. Supongo que en esa afirmación tan sabia también incluía  a los profesionales del marketing y a los consumidores compulsivos. Y yo soy ambas cosas; trabajo en una agencia de marketing  y además ni con las pagas extras llego a fin de mes con tanto consumir, “manda huevos” que diría el otro. Lo curioso es que no me gusta ni una cosa cosa ni otra. Trabajo en la publicidad queriendo ser músico y consumo como un bestia sin verdadero afán de comprar.

¿Estoy loco? Eso es evidente, o de libro, como diría mi socio. Pero bueno, como no conozco a nadie cuerdo, voy tirando.

El caso, y dejo de enrollarme, es que en uno de esos paseos que doy para ir a trabajar o a comprar (ya  te dije que no hago otra cosa) me dio por volverme aún mas loco de lo que ya estoy y me dije en voz alta ante el asombro de los demás paseantes: “debo descubrir la esencia del markentig, que tanto me hace trabajar y consumir. Así, descubriendo su secreto me podré deshacer de él y, por fin, perfeccionar mis conocimientos solfeísticos y de paso hacerme desconsumidor (si ello fuese posible)” 

El más sabio es el que menos necesita. Aquí dos ejemplos.

Pensarás  lector: “vaya berenjenal amigo, eso nadie lo sabe y es empresa quijotesca”. Sí, en un principio pensé lo mismo. Pero no por ello me achanté y seguí discurriendo: “más loco no me puedo volver y , además, ¿no se volvió cuerdo el quijote corriendo tras la locura?” gran verdad y más grande paradoja. “Adelante José María” me insufle ánimos.

Y sí, paciente lector, fui en pos de la piedra angular de marketing,  de su gen primero, de su verdadera esencia….de la cruel realidad. Y la encontré . Jajaja. ¡La encontré!

Y sinceramente, fue una búsqueda muy corta y nada interesante. No tuve ni que preguntar a Google (lo juro).  Encontré la verdad en un viejo artículo negro sobre salmón escrito hacía ya muchísimo tiempo, por lo menos 2 meses , sin coña, muy viejo.

Ahora te podría contar la historia de esa verdad y la gran mentira que encierra. Pero no te voy a privar, distinguido lector, de que descubras por ti mismo el núcleo del engaño y la raíz de nuestra locura. No te privaré de que calmes tus ansías, tu mono de Google y teclees: 7X. En 0,14 segundos encontrarás 27.400.000 respuestas.

PD: y sí, aciertas de nuevo, sigo trabajando en la agencia y, por supuesto, compro todo lo que me permite mi nómina (Dios la bendiga).

PD2: felicidades Bob.

¡Adiós!

José María, amante de la música, trabajante del marketing.

¿Puro marketing?

1. perfil humano: siempre ha destacado por su generosidad y atención a los más desfavorecidos, siendo notoria su sensibilidad ante los problemas de los demás. Encarna lo que se podría definir como una buena persona, con un humanismo sencillo y a flor de piel. Por otro lado, de perfecta y agraciada figura, con ese aspecto impecable en la edad ideal, no podemos olvidar su magnetismo con el sexo contrario. Es humanamente bestial.

2. perfil intelectual: magníficamente preparado en la mejor universidad del reino, presenta una aguda y analítica inteligencia; cultivado, derrocha y acredita un especial conocimiento en temas históricos-políticos así como sociológicos. Los que le conocen bien hablan de unas asombrosas y certeras conclusiones ante grandes problemas o disquisiciones políticas; de portentosa memoria, destaca sobremanera en el parlamento con discursos y debates sin la “biblia” anotada, con todos los colores posibles, de su antiguo rival laborista el señor Blair.

3. perfil social: sonrisa fácil de oreja a oreja, sobre todo en su justo momento y lugar perfecto donde haya que desplegarla, es el clásico tipo que enamora. Felizmente casado y con una maravillosa familia, es la envidia del barrio por su entrega como padre y esposo teniendo en cuenta su altísima responsabilidad actual. Por supuesto sigue cultivando sus amistades de siempre con el mismo empeño y dedicación que en sus años de juventud.

4. perfil político: es el terreno perfecto en el que se desenvuelve este auténtico animal político, depredador sin rival posible a la izquierda, derecha y centro; sobre todo en el centro de la arena política, donde transita con la confianza que le confiere su fuerza y dominio sobre el resto de las especies. No hay más que seguirle en sus, hasta ahora, pequeños enfrentamientos de osados e ignorantes rivales, como para percibir que llega a ser el “rey de la selva”.

Una agencia importante

Podríamos seguir enumerando otros perfiles, que los hay, analizándolos y concluyendo con el mismo tipo de apabullantes anotaciones. Como creo que ya está bien, para que el resto de los humanos no nos sintamos peor, concluyo con el consabido, aunque en este caso es rigurosa certeza, estamos ante un hombre perfecto.

A estas alturas todo el mundo puede pensar que nos encontramos ante uno de los líderes políticos europeos que, por méritos propios o deméritos ajenos, ha llegado a ser premier británico: efectivamente el señor Cameron es el primer ministro conservador que tiene todas las citadas cualidades y más. Pero, no nos engañemos, se encuentra en dicha posición porque M&CSaatchi y su actual director, señor MacLennan lo han llevado de la mano, literalmente, hasta situarlo allí. Esto es así y no podemos rasgarnos las vestiduras, llorar o deprimirnos. Si el citado señor MacLennan decidió que el señor Cameron, previo contrato del partido conservador británico con su agencia, debería llegar a primer ministro sólo tenía que ponerse en sus manos, todo lo demás resultaba accesorio y, en todo caso, podría ayudar en algo.

Mr. Moray McLenna, un hombre importante

Creo que, desde entonces, el partido conservador británico le rinde pleitesía cada treinta días portando un papelito alargado y de colores apastelados, en el que aparece un número de seis cifras con el signo £ a continuación. Por otro lado, cuando la agenda del citado señor Maclennan lo permite, se organiza una especie de ceremonia judeo-masónica-católica-apostólica-(un largo etc. que desconozco), siempre en sede de M&CSaatchi, en la que no se sabe muy bien cuál es el papel de cada cual, aunque fuentes medianamente informadas comentan que el señor Maclennan oficia de sumo sacerdote, en un trono discreto y con la figura que le caracteriza: perfecto en su postura, ni un solo músculo está fuera de lugar, fija la mirada, ni mueca de seriedad ni de sonrisa –la curva perfecta de unos labios sabiamente entrenados– y, sobre todo, las manos unidas con todos los dedos cruzados de una forma tan perfecta que parece una solo mano, por supuesto tan divina como es él.

¿Será casualidad que el señor MacLennan haya tenido la consideración de desplazarse a Madrid, otra de las capitales de los reinos europeos, hace unos días, donde se encuentran las sedes de los principales partidos políticos? Zapatero, Rajoy… ¿quién será el que crea en las manos divinas del puro marketing?.

Pepe Romero

Valentía de salón

Bob Dylan, como no, ha sido duramente criticado por los medios de comunicación "bien pensantes", diarios de masas como El Pais, New York Time y un largo etcétera de periódicos de todo el mundo democrático. ¿Por qué? ha realizado en China un concierto en el que le han prohibido cantar algunas de sus canciones protesta más conocidas y supuestamente revolucionarias.
Han dicho: se ha vendido por un puñado de yenes.

B. Dylan en China

Desde hace más de cuatro décadas el compositor y cantante de Minnesota de 70 años no ha parado de ser criticado por valientes de salón, he aquí algunos veredictos: traición al folk - se ha vendido al Rock -, traición a los movimientos por los derechos civiles - se ha vendido al poder -, traición al ateismo - se ha vendido a la religión -. Ahora se le acusa de traición a la libertad - se ha vendido ...¡al comunismo! -.

Desde hace más de cuatro décadas el sr. Dylan se ha dedicado minuciosamente a componer canciones, grabar discos y sobre todo, de manera casi obsesiva, a realizar conciertos en una gira continua que como digo dura ya más de 40 años. No en vano la llaman "Never Ending Tour" (la gira sin final).

De todo esto conferimos, en un susurro, para no ser aplastados por las masas de bien pensantes, que Bob Dylan es sobre todo y casi unicamente.... ¡Un músico!

En este mundo de masas revolucionadas vislumbrado por nuestro Ortega y Gasset, ir por libre, destacarse e ignorar a la masa significa poder ser juzgado por los representantes de esta y condenado por ella. No sabemos de dónde nace esa potestad pero sí quién la toma y usa.

En nuestra tierra se dice que no hiere el que quiere, sino el que puede. Y aquí tenemos un magnífico botón de muestra: Bob Dylan sigue incansable dando vueltas al mundo guitarra en mano en un silencio que sólo rompe para cantar y, queramos o no, sus canciones, conciertos y figura quedarán, como ya han quedado, en la vida y memoria de millones de personas que de él sólo quieren su música. Por otro lado, la masa y sus medios de comunicación seguirán creando, explotando, engullendo y olvidando a parlanchines bien pensantes y valientes de salón aleccionados para tirar a un blanco difícil de acertar: la libertad de las personas.

También se dice en nuestra tierra que el silencio es de oro y las palabras son de plata.

Elijan.

J.Mª López

Se dice, se habla, se comenta…

Y últimamente, con la que está cayendo, todavía más que los políticos en España forman una casta (algún autor) situada en el vértice de la pirámide de los sinvergüenzas (hace mucho tiempo que no la escuchaba “a boca llena” y con sentimiento). Opino, no obstante, que el término casta les viene un poco ancho en cuanto tiene unas connotaciones morales y éticas que en dicho grupo no existen. Creo que los definiría mejor el concepto clan o banda, que tiene al grupo unido por el interés común de no hacer nada más que en el interés del mismo de forma secreta y oculta, por encima de cualquier planteamiento ético o, apurándolo mucho, estético.

      
                                        Lugar de reunión habitual de una importante BP (banda política)
 

Pero hay más sobre la banda de los políticos (BP) en España, ¡su cantidad!. Parece que hemos despertado de un cierto letargo “traumademocrático” y empezamos a sumar, al principio sin ánimo de llegar muy lejos, los políticos más cercanos, los más lejanos, los que no sabíamos bien que existían (un grupo nos lo descubrió un pariente que trabaja en la Diputación), los que aparecen de vez en cuando para hablarnos de Europa, y así hasta encontrarnos con los ¡13 consejeros del Valle de Arán!. En un examen de cultura general, la que se nos supone sin internet entre las manos, ¿cuántos de nosotros, de a pié, acertaría en situar dicho lugar?, ¿Valle?, ¿Arán?.

No vamos a caer en las comparaciones al uso sobre los miembros de la BP y el resto de españoles, ya formemos parte de los grupos de empleados, parados, prejubilados, jubilados, jóvenes en busca de su primer empleo o buscavidas de clase B (un gran grupo en estos momentos). Tampoco en la ironía fácil. ¿Qué nos queda?, poca cosa si lo que tenemos frente a nosotros, nunca mejor dicho, es una BP numerosa, bien pertrechada, con aliados poderosos dentro y fuera del país, perfectamente coordinada ante un grupo relativamente débil y, sobre todo, muy inocente.

Parece que vayamos a perder esta batalla, como perdimos algunas otras en otros encontronazos con BP, pero es posible plantear una guerra de guerrillas desde nuestros círculos más próximos, sin prisas pero sin pausas, sin perder la guardia y objetando, cada vez que se nos presente la oportunidad, en los foros de nuestros vecinos, asociaciones o grupos cercanos. Suena políticamente-correcto-guerrillero, pero solo debe tener una lectura, la de recuperar los espacios perdidos como personas obligadas a ser “políticas” por una mal entendida democracia inculcada por las BP globales.

Pepe Romero

Se habla, se dice, se comenta...

Rajoy no se ha preparado para ser presidente, las encuestas no lo valoran casi nada y la población no confía, el 78,8 % de los españoles desconfían de un gallego que se esconde de los problemas, normalmente de los de su propia casa. Si es así en propia casa ¿cómo lo hará en un gobierno?, nos remitimos al barómetro de enero del CIS para constatar que el 62,3 % de la población cree que si Rajoy fuera presidente, lo haría igual o peor que Zapatero.

El comentario de un vecino de café viene a definir con meridiana claridad nuestro Rajoy del alma:

…”Rajoy no se sabe si va para adelante, para atrás o de va de lado”…

El hombre confunde, parece que mira hacia al frente pero sus ojillos delatan cierto despiste, parece estar concentrado pero en realidad está perdido en una nebulosa que normalmente desemboca en el “paraíso galaico de terruño que arropa a sus hijos más desvalidos”.

Pero, ¡y el personal que lo acompaña!…

                                                        

                                                                nada como cuidar la imagen

Rajoy presidente del gobierno acompañado por: ¿la vieja guardia?, la nueva hornada ¿popular?, ¿tecnócratas neoliberales de alguna empresa semipública?, ¿cerebritos de universidades? Posiblemente tenga que echar mano del ya clásico popurrí de grupos y grupúsculos afines que puedan, medianamente, aportar algo de realidad a la niebla perenne que le rodea.

Veamos a sus acompañantes de diario y, sin ánimo de realizar un análisis al uso, nos encontraremos con:

“expertos en hacienda pública”, Cristóbal Montoro, que tiene todas las fórmulas, neoliberales por cierto, para sacarnos de la crisis él solito sin ayuda de nadie, ni siquiera de su antiguo jefe y actual padrino de Bankia.

“con experiencia ministerial”, Javier Arenas, aunque incierto resultado de la etapa como su compañero de gobierno, siempre estará disponible para aguantar lo que haga falta, si es necesario hasta la cabeza de su jefe al que le prestará su mirada penetrante de animal curtido.

“expertas en…”, María Dolores de Cospedal y Soraya Saenz, realmente no creo que exista en nuestro país algún experto analista, incluso político, que pueda desentrañar el misterio del trabajo y la posible utilidad para el país de dichas señoras.

No hay como aprovecharse siempre del más inocente o ponerle la zancadilla al más despistado,  aunque lo tengamos fácil al lanzar nuestros dardos, porque la diana esté muy cercana y sea muy grande, más abultan los que la sostienen aunque no sepan, siquiera, lo que están haciendo. Como somos muy torpes y no nos enteramos de nada, posiblemente más de un dardo no acertará en la diana.

Rodrigo, o como pasar el Rato

Algunas biografías de personajes públicos pueden parecer y aparecer como incoloras, inodoras y, si apuramos el símil, insípidas. ¿Esto es así porque el personaje es particularmente plano en sus trayectorias privada y pública. ¿No será un trabajo, milimétricamente trazado, para que lo parezca?.

                                                          el mejor vendedor de sí mismo

Estamos ante un personaje público con una trayectoria que podríamos clasificar como inmaculada, sin mancha, perfecta para ocupar cargos de gestor con responsabilidad en cualquier ámbito, sea nacional o global.

Una biografía sucinta nos remite a sus estudios de economía, a su paso por las empresas familiares y su carrera política desde AP, diputado por ¿Cádiz?, y del PP por Madrid, portavoz y vicesecretario del PP, así como ministro de Economía con los gobiernos de Aznar, del que llegó a ser vicepresidente segundo y primero posteriormente. A partir de ahí pasa a la esfera de lo global como director-gerente de FMI para, tras un período transitorio, ocupar la presidencia de Caja Madrid y actual Bankia.

Todo un recorrido de lo privado-público-privado, largo (1979-2011), que desprende cuanto menos una perfecta gestión, desarrollada bajo los parámetros más objetivos que se puedan solicitar y con unos resultados que  nadie ha discutido en ningún momento. Es lo que se podría llamar como pasar el rato, pasar el tiempo con algún entretenimiento o trabajar “inútilmente”.

Sería prolijo abundar en la trayectoria, por otro lado detallada en diferentes medios de comunicación (solo hace falta tirar de hemeroteca), y actuaciones de nuestro personaje en cada una de sus etapas:

1. El empresario privado de lo privado (empresas familiares con problemas)

2. El funcionario público español (ministro con suerte)

3. El funcionario público internacional (¡cómo llega y como sale del FMI!).

4. El empresario privado de lo público (¡cómo llega! y… ¿cómo saldrá?)

Lo que interesa subrayar en este momento de especial relevancia en la cosa económica, como parece que le gusta decir, es el arte del cinismo que despliega allí donde se ubique. Con el desparpajo con el que anuncia la creación de un “banco malo” no tiene parangón, roza la perfección de actor consumado en estas lides de gestor-neoliberal-me echen lo que me echen.

Como en cada uno de los puestos anteriores a su actual presidencia en Bankia, el maravilloso arte desplegado de la desaparición “just in time”, con todos los deberes perfectamente realizados, es marca de fábrica de unos pocos elegidos, no perderíamos la apuesta de que abandonará el barco justo antes del hundimiento por causas ajenas al capitán (en una investigación posterior, ardua y muy costosa para la naviera, se llega a demostrar que fue una negligencia del primer oficial). ¿Apostamos?. 

Pepe Romero.